老佛爷Karl Lagerfeld在Chanel微电影“Tale Of A Fairy”的片场

Chanel微电影“Tale Of A Fairy”花絮

Prada的微电影“A Therapy”

前卫是当代东谈主的圣经，在这个社会里，与前卫扯上相关的，经常皆无往不利。

等等！有一个限制大概例外哦，那等于前卫微电影（或者短片，或者视频）。

当咱们在家吃泡眼前会唾手大开土豆网不雅看最新的《康熙来了》时，收罗视频的期间仍是降临，事实上，在营销限制，视频营销早已成为热点课题和将来趋势。好意思国有计划机构Interactive Advertising Bureau (IAB)数据泄露：有69％的阛阓营销东谈主员和55％的代理机构皆策画加剧其视频告白营销的投放比重第四色影院，而四肢全球第二大工业的前卫产业天然不会意志不到这少量。

淌若说数据自己过于详尽第四色影院，让咱们来望望老佛爷Karl Lagerfeld是奈何作念的？其实就算绝不踏足视频/电影限制，Chanel也不乏为其著书立传者，而在几部琢磨Coco Chanel女士的电影接连问世后，Karl Lagerfeld仍然绝不夷犹地为Chanel参预了大笔视频制作经费，致使还每年亲身拍摄微电影到戛纳电影节参展。本年咱们还在影展上看到了Prada和Louis Vuitton的身影，前者找来大牌女星Helena Bonham Carter与奥斯卡影帝Ben Kingsley出镜，后者则是与有名导演Olivier Zahm操刀。

Burberry为香水Burberry Body所拍摄的微电影

Olsen姐妹为我方的品牌Elizabeth and James所拍摄的微电影

关联词放映效果虽说不算倒霉，但至少还不够令东谈主鼎沸。在一大堆明星名模的视觉轰炸之后，不雅众对这些影片所要传达的意念却很迁延，致使根柢回念念不起任何剧情。而在点击率方面，前卫短片的施展也不尽如东谈宗旨，比较起收罗上动则疯传的小猫小狗视频，大巨额发布在YouTube上的前卫视频致使很难达到10,000个点击（这其中不乏强大大牌出品）。在以耗尽者不雅点四肢主要态度的前卫网站FashionDes上，视频类的新闻不异激不起至意粉丝的盘问深嗜。

究竟是什么原因形成了前卫行业在视频限制的败走麦城？

专注于前卫与好意思容品牌数字传播的Moving Image & Content公司创办东谈主Quynh Mai以为：关键出在这些前卫视频的传播边幅。一向快东谈主一步的前卫品牌在数字传播限制历久施展得特地粗笨，他们经常只会将视频放上品牌主页，再趁便关联到Facebook和Twitter（在国内是新浪微博和东谈主东谈主网）上。这天然不是什么预念念以外的事，前卫行业的孤高与先入之见咱们早就心领意会，只不外这在数字效应决定一切的收罗期间真的有些不适用。Burberry就不这样以为，他们积极拓展阛阓，传播品牌文化，效果大得获胜。

Lanvin前年红透收罗的小短片

另一方面，前卫视频的不受待见，原因来自其制作自己。如今咱们仍是风尚每一季的campaign皆会发布配套的视频，但这些视频与其称之为短片还不如说是幕后花絮，经常皆是记载一下照相师拍摄模特的流程，固然画面很好意思，但本色不可不说有些无聊，我真的很奇怪品牌为何会自恋到以为不雅众会对这种东西产生狂热的深嗜。另一种情况则是故作文艺时髦，或许把话说赫然了就会丧失艺术性，效果等于不雅众不仅没时分（如品牌所念念的）去深究影片的含义，反而产生了某些厌恶厚谊。

假如把这些视频放在十年前，当咱们莫得太多本色可看时，它们也许会更受接待，但事到如今，Youtube每分钟皆将收到60小时影片上载的今天，淌若前卫品牌在视频限制不愈加奋勉地谄媚公共的话，不雅众致使皆不会嗅觉到任何失掉。

从好的角度看，关于咱们中的大巨额来说，咱们要的也很肤浅：镌汰、意旨、肤浅。还紧记前年Steven Meisel为Lanvin拍摄告白大瞬息的小短片吗？那支短片内部就独一Raquel Zimmermann和Karen Elson带着男模和设想师纵欲跳了段舞，然则它也得到了获胜！ 各个大牌纷纷拍起了微电影微电影：几家欢娱几家愁Lanvin小短片：越肤浅越好色情网址